前行遇见风情，转身邂逅繁华，看全域旅游与美丽乡村擦出怎样的火花

全域旅游是指各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。全域旅游不是简单的旅游发展空间的扩展，而是从景点旅游向全域旅游的发展，是区域旅游发展理念的创新。其核心是全行业中全要素的整合，全过程、全时空的旅游产品的供给以及全方位的游客体验。

一、全域旅游的内涵

1.从“小旅游”到“大旅游”到“全旅游”

我国旅游发展是沿着一条从“小旅游”向“大旅游”发展的道路走过来的。在 20世纪，我国旅游是“小旅游”，旅游市场主要是外国人，旅游产品主要是观光景区，参报旅行社则是最主要的旅游途径。进入 21 世纪，我国旅游市场进一步拓展，旅游产品更加多元，旅游形态和旅游业态也更加丰富，标志着我国旅游进入了“大旅游”发展阶段。

如果说旅游空间与形式的拓展带来了“小旅游”向“大旅游”的飞跃，那么随着经济水平的提升、消费需求的旺盛和旅游产业的发展，依靠空间拓展的“大旅游”开始向“全旅游”拓展。“全旅游”的规划下，旅游业只是一项优势，全区域内的经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等会进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源的有机整合，带动产业的融合发展、社会共建共享。所以说“全旅游”是以旅游产业来带动和促进经济社会协调发展的一种新型发展观。

2.全域旅游的核心重“全”更重“域”

全域旅游首先是要打破旧的旅游空间格局，形成一种新的发展格局。这应该是全域旅游的核心问题。全域旅游是在我国旅游实践的不断探索中提出来的问题。过去学者们在解释全域旅游基本内容时，都是从“全”的角度来解释，认为全域旅游就是“全要素”“全市场”“全产业”“全地域”，但是这只说对了全域旅游内涵的一半，全域旅游不仅重“全”，更要重“域”。人们对于旅游只要“景点足够多”“宾馆、饭馆足够多”的认知已经一去不复返了。

从空间来说，全域旅游是要改变以景区为主要架构的旅游空间经济系统，构建起以景区、度假区、休闲区、旅游购物区、旅游露营地、旅游功能小镇、旅游风景道等不同旅游功能区为架构的旅游目的地空间系统，推动我国旅游空间域从景区为重心向旅游目的地为核心转型。全域旅游是要改变以旅游资源单一要素为核心的旅游开发模式，构建起旅游与资本、旅游与技术、旅游与居民生活、旅游与城镇化发展、旅游与城市功能完善的旅游开发模式，推动我国旅游要产业由旅游资源开发向旅游环境建设转型。

3.全域旅游的“网络数字化”建设

道路交通网络和信息通讯网络对于全域旅游来说必不可少。只有建成四通八达的道路网络才能解决全域旅游游客住行及参观问题。只有建成互联互通、移动高效的网络系统，才能真正通过共享经济模式来重新配置、整合目的地的闲置资源，提升目的地的资源配置效率。只有通过发达的互联网络系统，才能借助线上旅游交易平台，更有效地解决好全域旅游发展中每一个产品的销售和每一个需求的实现问题。

同时，全域旅游发展战略绝不仅仅是增量问题，不仅仅是为了满足市场需求、增加新的旅游供给，更重要的是处理好存量问题。比如通过共享经济模式来优化旧的旅游供给，让旧的旅游供给能够在新的需求市场找到价值实现的新空间、新路径。既要用大数据来优化增量的针对性，也要用大数据来优化存量的价值实现，从整体上提升资源供给与资源需求之间的匹配效率。

二、全域旅游与美丽乡村缘何实现无缝对接

全域旅游与特色小镇，一个是旅游业发展的新趋势，一个是新农村建设的新方向，两个概念似乎并没有交集，缘何实现无缝对接？

（一）乡村是实现全域旅游的最佳实验区

全域的实现需要一个从小场域到大场域逐渐完成旅游覆盖的过程。因此，在全域旅游发展之初，乡村旅游目的地是全域旅游最佳试验区，乡村场域空间相对较小，易于全域统筹规划，具备发展全域旅游的先天条件。美丽乡村建设的真正要义不仅是完成视觉上的美感，更重要的是通过旅游带来相关产业的发展，实现“旅游+”的功能，这与全域旅游的含义不谋而合。全域旅游与美丽乡村在乡村这一场域因旅游而实现了全域与美丽的无缝对接。

（二）“全域”是乡村实现发展的重要推动力

通过全局性合理规划串联起乡村的美景、风情、美食，实现全域化发展，带动美丽新农村的建设。全域化发展可以使乡村旅游不受季节的限制，景因时节而不同，处处是景、时时可旅。除此之外，乡村发展全域旅游，对于改善生态环境，挖掘文化底蕴与民俗风情，带动乡村经济发展有极大的提升作用，这个过程也是建设美丽新农村的过程。

三、全域旅游如何与美丽乡村完美嫁接

1.以旅游为主导，坚持“旅游+”战略

“旅游+”是全域旅游的手段、工具与方法，也是把不同产业进行创意整合的纽带。所以在对乡村进行旅游开发的过程中，必须树立“大旅游”“全旅游”的观点，因地制宜，整合乡村乃至城镇的业态与资源，包括观光、休闲、体育、会展、康养、购物等，不仅涉及农业，还包含商业、金融、科技、医疗、工业等。乡村旅游的吸引力在于是否有强大的核心支撑以及其核心的影响力，只有具备别具一格、吸引眼球的特质，围绕美丽乡村的文化个性，集中力量去提升、筹谋，才能将乡村旅游发扬光大，吸引更多游客。贵州黄果树度假小镇，充分以安顺多元民族文化为本底，串联起安顺丰富多元的民族文化，打造文化创意体验小镇。

2.彰显地域特色，凸显文化气质

受乡村旅游经济的影响，全国刮起了乡村旅游开发热，开发出的产品却是大同小异，无非是生态观光、农家乐和采摘游，缺了点乡情韵味。因地制宜，而不是一味地模仿、复制，每个乡村因其地理区位、资源禀赋、社会文化、历史沿革等各方面的不同赋予了其特有的资源，深挖自然、文化、民俗资源内涵，并科学地整合和组合资源，形成具有鲜明个性的文化产品。江西省宝峰镇亿禅文化为主题，将禅与旅游结合，形成从不同角度出发的产品体系与开发思路，构建出一种独特而舒适的休闲度假生活方式。

3.坚持可持续发展，杜绝过渡商业化

将乡村旅游拓展为全域旅游，并不是意味着大拆大建，更不是竭泽而渔。全域旅游发展依然要遵循可持续发展理念，各部门协同发力，更好地提升地域的景观价值和竞争力，而不是旅游资源的遍地挖掘。同时在引进商业化项目时，要杜绝过分注重经济效益的错误观念，避免使乡村建设陷入过度商业化的泥淖之中。因此，全域旅游时代应更加坚守生态环保理念，做到有节制的合理开发。

参考文献：

张辉《全域旅游发展逻辑与重点》 

励新建 马蕾《全域旅游的理性思考》 

后台编辑：何雅君

校对：吴迪